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Petite histoire de
l'homosexualité
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L'homosexualité aujourd'hui (4)
S'il n'est pas une norme sociologique, le couple homosexuel est devenu une cible spécifique du marketing dans les pays occidentaux : le comportement public de certains gays a inspiré la publicité. En cela, le marketing a intégré un certain nombre de clichés gay et, de la mode ou du modèle, on ne sait pas toujours qui inspire l'autre...
Ainsi, des opérateurs touristiques se sont spécialisés dans le "tourisme gay", des marques de vêtements affichent des couples gays dans leurs campagnes publicitaires, etc. Dans les années 90, on a vu apparaître chez les spécialistes du marketing communautaire des expressions telles que DINK ("double income, no kids" - double revenu, pas d'enfants) pour souligner l'apparent haut niveau de vie des couples homosexuels ou encore "pink dollar", pour parler du pouvoir d'achat supposé des gays, lesbiennes, bisexuels et transsexuels.
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